如何给外贸B2B网站写网页三要素？

网页三要素用通俗点的话来说就是用一些简短的话告诉搜索引擎你这个网页讲得是什么内容，而搜索引擎有它自己的一套规则去读取这些内容，我们要让你的这些三要素能够尽可能满足谷歌SEO的规则，让搜索引擎读取的更加容易一些，用专业一点的话就是提高搜索引擎的体验。

外贸B2B网站做好之后，第一步要做的事情就是网页三要素的优化，这个也是站内优化最基础最重要的部分。网页三要素优化又简称位TDK优化，T代表Title，也就是网页的标题；D代表Description, 网页的简要描述；K是Keywords的意思，也就是这个页面要推的关键词。我们要做的网页三要素的优化就是针对这三个地方进行优化设置。

一、网页三要素优化的准则

我们在设置网站页面三要素时要符合谷歌SEO的规则，但是谷歌的排名规则向来是保密的，我们现在用的一些规则也是前辈们经过长期实践总结出来的，不同类型的网站，规则也会有不同，这里Kiwi就不做深究，专注把外贸B2B网站的三要素优化的一些规则给总结到这里，方便外贸的小伙伴去实战使用。

1. 相关性

以关键词为中心，保持网页的标题，描述都跟这个关键词高度相关。也就是说在确定好这个页面要推的关键词之后，你的标题和描述中都要出现这个关键词。

2、表达清楚，自然

以前的SEOer在做TDK时，常常是直接把要推的关键词堆砌在Title和描述里，然后语句狗屁不通。现在这种操作已经不行了，搜索引擎已经非常智能，狗屁不通的句子谷歌压根不会鸟你，你让它难受，它就不给你排名了。你需要是把你的Titile和描述写成一个有完整意思，思路清晰，表达自然的句子。

3、位置靠前原则

同样是排名一个关键词，如果网站品质都差不多的话，关键词在标题和描述中越靠前，排名也会越靠前。前提是你的表达都要满足第二天规则，要自然，意思要清楚，不要为了让位置靠前而靠前。我举个例子，假设我要推外贸推广公司这个关键词，在描述都相同的情况下，位置不同也会造成排名效果不同

最靠谱的外贸推广公司 | 外贸B2B网站推广 | 东森数字营销 （外贸推广公司关键词排名会更好）

东森数字营销 | 最靠谱的外贸推广公司 | 外贸B2B网站推广(关键词相对靠后，排名不如第一个好）

我们用一个例子去讲下这三个规则，譬如下图我用确定了box making machine这个关键词，然后我在Title, Description中就都要出现box making machine这个关键词，这就是我们要的相关性。

在位置上面，我把box making machine这个关键词放在了title的最前面，然后描述里面，也是在保证语句自然的前提下，让关键词尽量靠前。

表述上面，Title我一般是会用间隔号把主题隔开，一个间隔号一个主题，意思就是我们是box making machine的服务商的意思，还是比较简单的。描述里面就是通俗易懂的话，介绍了我们是谁，干了多少年，做哪些产品，在哪里这样。

现在这两个关键词都在谷歌首页，而且是网站上线没多久就已经在首页了，上去之后就没下来过，现在已经长期排在首页近一年了。

二、外贸网站关键词布局规则

一般网站的页面可分成功能页面和排名页面，功能页面就如Contact, faq，about等页面，它们是为了完善网站功能的，一般不会用来做搜索引擎排名。

另外一种页面是排名页面，一般Kiwi给外贸小伙伴设计的网站会提供两类分类页面，一个就是首页，一个就是产品的分类页（市面上绝大多数的外贸建站商只会做个首页，没有产品分类页），我们要排名的主要关键词就会布局在这两类排名页面里面。

还有一种排名页面是长尾关键词排名页面，这类词我们常常是布局到单品页面和博客文章里面。

很多新手在给自己的外贸B2B网站做关键词布局时，常常对每个页面要布局多少个词有疑惑。其实具体多少词，跟你的网站品质有关，如果你的网站很给力，你可以一个页面布局十几个关键词都行；但是对于新手，网站一般都脆弱，不建议一个页面布局太多关键词。一般情况下，Kiwi在给外贸B2B网站布局关键词的时候是这样控制数量的：

首页: 权重最高 2 个主关键词

产品分类页：1个产品词

文章：一个长尾词

切忌不要贪心，尤其是新手，会急于求成然后在页面中布局了特别多的关键词。你去看他们写的TDK，会发现他们巴不得把所有的关键词都放到页面描述和标题里面去，看着都让人糟心。

这里由于篇幅有限，我就不展开讲页面中如何布局关键词的技巧啥的了，不懂的外贸朋友可以直接阅读这篇教程：外贸B2B网站关键词布局实战教程 。

三、外贸B2B网站网页三要素优化

WordPress网站是直接利用Yoast SEO这个插件去管理各个页面的三要素，还不懂如何使用Yoast seo插件的，先看这个教程: 最新版Yoast Seo 插件使用教程，超详细！

三要素优化常用的格式：主题 1 | 主题2 | 品牌词

这个主题可以的不同的关键词，也可以是同一个关键词的近义词，根据你所优化的页面去布局。例如首页你布局了两个关键词，那么你就可以把主题1和主题2都分别布局成关键词；如果是产品分类页，只布局一个关键词，那么主题1就可以布局成关键词，主题2就布局成这个关键词的解释。

很多新手虽然知道了三要素要优化，但是要他们具体怎么写他们还是不知道，根据过完经验总结，99%的新手都没办法把这一步做好，所以这里Kiwi就根据每个页面做个例子，方便新手快手上手。

1、 排名页TDK优化

• 1.1 首页

首页建议布局2个关键词，主题1 和主题2都可布局成关键词。例如下图，我在首页主推了两个主词box making machine和cardboard box machine，这两个词在三要素中也直接体现出来了。

我们在布局产品词的时候，也需要同时考虑manufacturer, supplier这类词，还有要考虑把China + 产品词 +supplier也要布局出去，因为你的服务恰巧就是这个，如果客户搜索这个词的时候，就是一个非常精准的流量了。这个长词我直接布局在了description中，并且放在了第一句话，效果也是很明显的，当你搜索这个词的时候，就出现在谷歌的首页了。

首页TDK 范例：

SEO title: 产品关键词1 | 产品关键词2 | 品牌词XX

Description: XX is a professional + 产品关键词1 + manufacturer /supplier in China, which committed to providing the best +产品关键词 2 solutions since 2014.

Focus Keyphrase: 产品关键词1

Related keyphrase: 产品关键词2

• 1.2 产品分类页

如果产品比较多的话，这个产品分类页就是次重要的排名登陆页了，无论在网站设计还是后续的SEO推广中都需要格外重视。

例如下图这个页面，我直接布局了hotel door lock system这个词，为什么不直接布局hotel door lock，因为这个词竞争太激烈了，为了尽快有效果，所以先布局竞争没那么大的词。

产品分类页TDK 范例：

SEO title: 产品关键词 | 产品同义关键词 | 品牌词XX

Description: XX provides 产品分类关键词等产品或者服务, including 产品1，产品2，产品3.- 2 years guarantee（大体意思是我们公司供应这类产品，这类产品旗下包括哪些产品，最后加个warranty)

Focus Keyphrase: 产品关键词

Related keyphrase: 产品同义关键词

• 1. 3 产品页

对于产品比较多的网站，产品页是布局长尾词的地方；而像机械产品这类网站，统共就几个产品，它的产品页就是分类页，就要布局主要关键词了。无论是布局主要关键词还是长尾词，都建议布局一个关键词。

这个案例页面我主要布局corrugated box machine，但是也同样布局了它的另外一种表达的词，corrugated box making machine，目前这两个词也是被优化到了谷歌首页。

这里注意下我的SEO title因为产品关键词太长了，所以没有空间再继续写品牌词了，我就把品牌词省掉了。如果你的长度够的话，还是可以把品牌词加上的。

对于meta description，每个产品的描述都是不同的，这里我没办法给你一个具体的模板，你直接用一句简短的话介绍下你这个产品是干嘛的就行了。Meta descriptiion不需要同时出现产品关键词和产品同义词，两个词出现一次就行了。

产品登陆页TDK 范例：

SEO title: 产品关键词 | 产品同义关键词 | 品牌词XX

Description: XX 在你公司是一款什么产品，它是做什么用的。

Focus Keyphrase: 产品关键词

Related keyphrase: 产品同义关键词

• 1.4 文章页面

文章页面是放长尾关键词的地方，针对新手建议一篇文章就一个关键词就行。由于你可以自由控制篇幅还有文章的质量，所以用文章去排名是最容易的。文章的标题一般会比较长，所以一般SEO title就用文章的标题就可以了。描述的话就用一句简短的话告诉客户你这文章是讲什么的就行了。

文章页TDK 范例：

SEO title: 文章标题（注：因为是直接用文章标题，所以你的文章标题里要包括你要推的关键词）

Description:一句话简短介绍你文章的意思

Focus Keyphrase: 长尾关键词

2、功能页TDK优化

功能页就是为了完善网站整体功能的页面，它并不具备去排名的作用，但是无论从seo还是用户阅读体验来说，完善功能页的三要素优化页是很重要的。很多新手会被这样的观念给误导，认为功能页不具备排名作用，所以不用完善TDK也行，重点放在排名页上就行。

这观念完全不对，因为谷歌在给页面排名的时候是结合页面和整个网站的质量来判断的。你的页面质量高可以获得一个好的排名，但是你的网站整体质量不好，只有某个页面质量好，那这个页面排名也难。

我们常常会发现明明一个网站的排名页没啥内容，但是依然坚挺谷歌首页，就是因为人家的整站质量高。而整站质量好不好，不仅是看排名页的，这些功能页也会占据很大一个比例，你不优化，就会拉低整站的质量。总而言之，重视你网站上面每个页面！

外贸B2B网站常用的功能页包括About us, product, contact ,faq, blog，这类页面优化起来快，因为有模板可循。

2.1 About us

其实About us页面做的好的话也是可以用来排名的，很多外贸人在建站上的时候都不是很重视这个页面，有的甚至就一段介绍的话就结束了，连图片都舍不得放一张。这个页面我一般用来布局Supplier/manufacturer/company这类的词，因为是长尾词，所以排名也容易。 譬如下面这个案例，我直接布局了company这个词。

About us页面三要素优化范例：

SEO title: Professional 产品关键词+ Company/ Supplier/manufacturer in China since 成立时间| 品牌词

Description:XX is a professional 产品关键词 company/supplier/manufacturer in China, we offer 产品1，产品2，产品3等产品。

Focus Keyphrase: 产品关键词+company/supplier/manufacturer

2.2 FAQ页面

FAQ页面由于文字较短，所以我会在中间加些文字凑字数。模板如下:

FAQ页面三要素优化范例：

SEO title: FAQ | 产品关键词+ frequently asked question | 品牌词

Description:You can check more details about the 产品关键词 FAQ in this page, If you have any questions just feel free to contact us !

Focus Keyphrase:FAQ

2.3 Contact Us 页面

跟FAQ一样，字数太少了，写几个词凑字数。

Contact us 页面三要素优化范例：

SEO title: Contact us | China + 产品关键词+ supplier +Email| 品牌词+ Address

Description:XX is a professional electronic door lock supplier in China, you can find us in Shenzhen city, China. You inquiry is welcomed to send: info@yourdomain.com

Focus Keyphrase:Contact

2.4 Blog 页面

这里的blog页面是文章的入口页面，不是文章页面，不能搞混了。

Blog 页面三要素优化范例：

SEO title: Blog | 产品关键词+ articles| 品牌词

Description: XX will post useful articles about 产品关键词 regularly, you will know everything you want to know about import 产品词 from China.

Focus Keyphrase:Blog

2.5 Product 页面

Product页面是指的是产品的入口页面，不是产品页面，也不是分类页面。

Product 页面三要素优化范例：

SEO title: 产品关键词1 | 产品关键词2| 品牌词

Description: A series of 产品词 with low price have been provided in XX, our products has 2 years warranty. OEM service are support on XX.

Focus Keyphrase:Blog

四、如何查看竞争对手的网页三要素

向优秀的竞争对手学习可以帮我们节省很多时间，所以如果你不知道如何写出适合自己产品的网页三要素，找几个优秀的同行，然后仿照他们的写就行了。

这里我以我们的官网www.donsafe.com为例，打开我们想要查的网页，然后在页面的空白处点击鼠标右键，选择查看网页源代码，我们就可以看到网站的代码情况了。

这个时候我们使用快捷键 Ctrl+F, 然后输入关键词description，我一般输入前几个字母就可以找到我们要的东西了。网页源代码只能查到标题和描述的内容，关键词是看不到的。但是这个其实并不重要，因为关键词每个公司，每个产品都不一样，没有可比性。

你会发现网页源代码中会出现三次描述，其实内容都是一样的，你只需要看一个就行了。

最后我们再强调一下网页三要素是非常重要的站内优化部分，一定要重视。我们在给网站做优化的时候，都会把每个页面的三要素都给整理到excel里面，反复斟酌，随着你对项目的了解不断的修改，这就是做优化的意义，没有最好，只有更好。

外贸B2B网站属于小站系列，做这些优化并不费时间，而且是一次性的时间投资，带来的效果确实非常好的。如果你的网站品质足够好的话，你会发现把三要素优化完之后，很快网站就能有排名了。